新华财经杭州5月12日电（王虎云、刘之微）5月10至12日，2023世界品牌莫干山大会在浙江省德清县举办。大康控股集团有限公司副总经理王泽坤在大会演播室接受新华财经专访时表示，中国品牌在产品、渠道、传播等方面实施标准化的全球化战略，同时根据不同市场开展深度本地化运营，在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。

图为大康控股集团有限公司副总经理王泽坤（左）接受新华财经记者专访

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近年来，国潮之风席卷各行各业，多个老字号品牌焕发新生机，在倡导新型消费理念、展示文化自信等方面发挥着重要作用。

王泽坤认为，出现这一现象的原因有两个方面：一方面，新一代年轻人爱国情怀越来越强烈，开始欣赏传统文化、国潮品牌，民族自豪感和文化自信心不断增强，对国货的认可不断提升；另一方面，国潮满足了消费者的文化需求，为消费者带来了更丰富的审美体验、更深层的精神满足。

品牌是赢得世界市场的重要资源，如今越来越多的中国企业、中国品牌“出海”，中国品牌越来越被海外消费者接受和认可。在王泽坤看来，这离不开加强产品本土化、建立稳定渠道、服务当地市场等因素。

“我们加强产品本土化，根据不同国家和地区的文化习俗和消费者偏好，对产品进行本土化设计和改进。”他说，品牌背后是支撑品牌的产品。在产品被更多人所认可之后，品牌的影响力自然提升。

此外，他表示，中国品牌通过国际化的品牌推广和传播，不断提高全球知名度；开拓当地销售渠道和分销网络，建立覆盖全球的稳定渠道系统；派驻当地团队深入了解不同市场的运营环境和消费者需求,针对性地调整市场策略；积极参与一些国际化赛事等活动，提高品牌的全球知名度；与国际品牌进行合作或联名，借助联名品牌已有的知名度和影响力，进一步增加品牌在全球的认知和美誉度。

“中国品牌在产品、渠道、传播等方面实施标准化的全球化战略，同时根据不同市场开展深度本地化运营，还投入大量时间和资源，最终在激烈的国际市场竞争中脱颖而出。”王泽坤说。

大康控股集团有限公司作为家具供应商，近年来积极推进品牌建设。知名度的提升，也成为该公司发展的动力。王泽坤认为，在推进品牌升级、提升品牌价值等方面，大康还需补齐五个方面的短板。

第一，做好品牌定位。面向社会消费群体，做同一个母品牌，以及不同子品牌的定位与推广，增强企业品牌的生命力和风险化解能力。

第二，突出企业品牌特色，坚持品牌创新。随着企业经营状况和消费者需求的变化，品牌形象也要不断创新，适应消费者的心理变化，才会让品牌永葆活力。

第三，重视社会公众的影响力。品牌形象最终要建立在社会公众心中，把握住公众心理，才会让公众对品牌有一定的信任度和忠诚度。

第四，加强品牌文化建设。发展企业品牌必须重视品牌文化建设，具有文化内涵才会走得更远更久。

第五，从资金、资源、人才等方面增加支持力度、补齐短板，运用新材料、新工艺打造出好产品，不断推动产品迭代升级，通过科技创新满足更多消费者的需求，让品牌升级的动能更加充沛。

据了解，2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界  共创美好”为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

编辑：刘润榕

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